昨年10 月23 日、『ViVACO』は、「化粧品を
買う前に試したい」という多くの女性の声に応
える全く新しい媒体として誕生しました。化粧
品サンプルBOX をセットにし、発売４日で実売
率92.3％(日販POS 調べ)。ターゲット層であるＦ１
女性層のニーズに適合したばかりでなく、その
後の商品購入への“きっかけ”も提供いたしま
した。第２号目は、前号で読者行動のきっかけ
となった記事・仕組みをさらに強化。全く新し
い販売促進メディアとして、より強固な地位確
立と認知度向上を目指します。添付サンプルは
一層の充実を実現。全13 アイテムとなります。
《詳細は次葉以降をご覧下さい》
◆携帯電話での予約が殺到した人気企画を拡張
メイクやマッサージの無料体験に461 名様をご招待
人気アーティストのメイクアップが実際に体験できる先着制の予約企画。前回は89 名の枠に対して発売当日に応募が殺到。今回は利用者の反響に応え、企画内容もメイクアップ
だけでなく、最新のスキンケアカウンセリングや顔、ヘアケア、手のマッサージも加え、
招待枠を461 名に大幅拡張。誌面をみたその場で手続きが完了する、携帯サイトとメール
を利用した予約システムによって手軽な行動のきっかけをつくります。
【参加ブランド】DE LA MER AVEDA M･A･C BOBBI BROWN LANCOME SUQQU
◆購入のキッカケとなった「買う前に試したい」の声に応え
試用ナビゲーションページを２倍のボリュームに
『ViVACO』購入のきっかけとして61.7％の方が「コスメを買う前に試したいから」と回答（読者アンケートより）。スキンケア化粧品と現在の状態に関する質問には「今の化粧品
より納得のいく商品を探している」（57.4％）。サンプル試用のきっかけになった記事は「サ
ンプル使いこなしバイブル（サンプル試用のナビゲーション記事）」（88.7％）。
こうした“積極的に試してお気に入りの商品を選びたい”というニーズの高さから、２
号目ではさらに関連特集のページを追加。
サンプル試用のナビゲーション記事ページ数を約２倍、サンプリング商品に関する特集
はアイテム別に７企画※用意し、より詳細できめ細かな情報を網羅いたします。
※ファンデーション、マスカラ、ホワイトニング、化粧水、クレンジング、アンチエイジング、フレグランス
◆添付のクーポンをリニューアルし、サンプル請求に特化
「行動支援を目指すメディア」として読者ニーズが見込まれるクーポンを、「もっと試してキレイになる」というコンセプ
トにリニューアル。添付のサンプルだけでなく、店頭来店に
よって“限定スペシャルサンプル”が入手可能となります。
【参加ブランド】AVEDA アンスティテュエステダムj.LO LANVIN
UEMURA
◆『ViVACO』添付の全13 サンプル
○サンプルは新商品や超人気の定番ブランドが中心
・ESTEE LAUDER／マグナスコピック（ミニサイズ）
→発売した途端、世界中で爆発的にヒットしたマスカラ。ハイテク素材、構造を採用
・HELENA RUBINSTEIN／ダブルエージェントインテリジェンス（シート,2色）
→時間、環境によって変化するハイパーなパウダリーファンデーション。3/26発売
・アンスティテュエステダム／オスモクリーン（チューブ,１回分）
→浸透圧を利用して汚れをかきだすディープクレンジング。自宅でサロン体験
・j.Lo／スティルジェニファー・ロペスオードパルファム（ミニサイズ）
→ジェニファー・ロペス自身が愛する香り。花の香りと日本酒の香りをブレンド
・LANCOME／ブランエクスペールメラノＣx セラム（チューブ,3〜5回分）
→メラニン生成を抑制する美白美容液
・LANVIN／エクラ・ドゥ・アルページュオードパルファムスプレー（ミニサイズ）
→清楚な花の香り。名前の意味は「光のハーモニー」
・LISSAGE／セラムフォーチュネイト（ボトル,5回分）
→2年前、発売１カ月で品切れとなる人気を博したクリームの美容液版
・Natura Bisse／ダイヤモンドアンチエイジングバイオレジェネレイティブクリーム（サシェ,8回分）
→ハリウッドのセレブたちからクチコミで人気に火がついたスキンケア
・ORIGINS／アパーフェクトワールドモイスチャライジングローション（ボトル,4回分）
→優れた抗酸化作用を持つ“ホワイトティ”配合の肌活性化粧水
・POLA／ポーラホワイトショットW（ボトル,10回分）
→4/1発売の新商品。ポーラオリジナルホワイトニング成分「ルシノール」と「クジンエ
キスクリア（天然保湿成分）」をダブル配合のホワイトニングエッセンス
・SHU UEMURA／クレンジングビューティオイルプレミアムA/O（ボトル,2回分）
→紅茶エキス配合のシュウウエムラ最高級のクレンジングオイル。ダブル洗顔不要
・SUQQU／SUQQU HA コンプレックスローション（ボトル,3回分）
→映像の世界で活躍するアーチスト・田中宥久子
ゆくこ
氏の理念で誕生したローション
・Vogne／パーフェクトヘアチェンジ（サシェ,1回分）
→発売間もなく１カ月間品切れとなった人気のヘアトリートメント
◆ 媒体概要
誌名 ViVACO（ビバコ） 2004SPRING&SUMMER
発行日 2004/3/26（金）
版型 Ａ４変形判
頁数 270Ｐ
定価 1400円（税込）
発行部数 ３万部
発行地域 首都圏
販売チャネル書店、ＣＶＳ、百貨店
発行人 峰岸真澄
編集人 井上葉子 |
ＶＩＶＡＣＯ ビバコ
Ｎｏ．２
