◆ 『ViVACO』の特長
１．人気ブランドの化粧品サンプルが多数セット！
【従来】
・サンプルは、雑誌メディア等の販促を目的とした“おまけ”
・１メディアには、１ブランドのサンプルのみ
・サンプルは、ごく少量のみ。十分に試せない
【ＶｉＶＡＣＯ】
・「買う前に試したい！」という女性の気持ちに応えるともに、
百貨店１階のカウンターを、賢く身近に利用してもらうこと
が目的。販促目的の“おまけ”ではありません
・１メディアに、複数ブランドのサンプルがセット
・ボトルタイプのサンプルで、肌との相性をきちんと試せる。
２．百貨店１Ｆのカウンターを、より身近に、賢く利用
するための各種クーポン付き！
【従来】
・「買わされてしまいそうで商品を決める前にカウンターに
行くのは抵抗がある」と答えた女性は過半数
【ＶｉＶＡＣＯ】
・「ほしい商品以外、他商品の紹介・説明なしで“指名買い”できるクーポン」、「どのブランドのカウンターに行けばお目当ての化粧品が見つかるか、百貨店の専用コーナーで事前相談できるクーポン」などで、カウンターをもっと身近にする！
◆ 『ViVACO』誕生の背景１． 肌に直接つける化粧品、特にスキンケア関連コスメは、肌との相性に個人差があるため、単に情報を得るだけでは判断しづらいのが実情。実際にアンケート結果（図表１）をみても「新製品購入時はサンプルを試用したい」との回答が76.7％。
２．一方、化粧品カウンターで販売員からサンプルを受け取ることに関して「買わされそう」「複数カウンターには行きづらい」「面倒」との回答も75.1％に上ります
◆『ViVACO』のコンテンツ例○サンプルは新商品や超人気の定番ブランドが中心
・LANCOME／プリモディアルオプティマム（チューブ5ml）
→10/24新発売。環境対策を考えた初の未来型美容液
・PAUL＆JOE／モイスチュアローション（ボトル25ml）
→11/1に同ブランドから初登場のスキンケアライン、ViVACO限定サンプル
・ALBION／エクサージュ薬用スキンコンディショナーエッセンシャル（ボトル12ml）
→発売以来29年間のロングセラー化粧水
・RMK／クリーミィメイクアップベース＜マット＞（チューブ2g）
→新登場の化粧下地
・POLA／ザローションB．A（ボトル8ml）
→高機能、新感触のスーパー化粧水。11/1新発売の先行サンプル
・SONIA RYKIEL／イドラプルミエール（2袋）
→発売から１年経つ今もなお爆発的な売上を誇る同ブランドの新定番（スキンケアベース）
・ORIGINS／メイクアディファレンス（ジャー3ml）
→新発売の美容液。ViVACO先行サンプル
・Kanebo／アシュエフEX ホワイトアロマブライトナー（ボトル20ml）
→通常は購入者向けに配布
ほかMAX FACTOR、LOREAL PARiS、DOLCE＆GABBANA、KOSＥの全12ブランド・商品
添付サンプルの例（それぞれ、実寸とは異なります）
○人気ブランドのTOPアーチスト無料メイクアップレッスン体験
読者先着89名をご招待（携帯による予約制）
M･A･C／星隆士氏（世界各地のコレクションバックステージで活躍｡レッスンは今回特別）
BOBBI BROWN／佃珠美氏（指名No.1実績の池袋西武店から異動の、リーダー的存在）
RMK／藤村淳氏（ＲＭＫ専属メイクアップアーティスト）
NARS／切替裕子氏（NARS日本上陸時入社。美容師やブライダルメイク経験あり）
stila／土方俊平氏（スタジオメイク経験もある期待の新鋭）
○カウンタ来店が身近なイベントになる各種カード（店別）／プレゼント特典もあり
・「指名買いカード」
→持参した場合、指定の商品以外の紹介なしで時間節約
・「らくらくパスポート」
→お肌やメイクの悩みをチェック。「カウンセリングしてもらいたいけど行きづらい」人へ
・「コスメアドバイスカード」
→百貨店の専用コーナーで相談。欲しいイメージはあっても商品が絞りきれない時に |
ビバコ ＶＩＶＡＣＯ ＮＯ．０１
